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赞助、版权、门票…温网“纯洁”5小时究竟吸金多少亿?

时间:07-19 15:35 转载来源:华电电火花众创空间

7月15日凌晨,2019年温布尔登网球锦标赛落下帷幕,赛会头号种子德约科维奇在男单决赛中挽救了两个冠军点后,以3比2险胜八届温网冠军费德勒,卫冕温网冠军。这是小德第五个温网冠军,同时也是他得到的第16个大满贯冠军,数量直追纳达尔的18个和费德勒的20个。

这是温网历史上第一次出现了决赛的决胜盘抢七大战,同时这也是48次费德决以来耗时最长的一场比赛。

近5个小时的鏖战让不少熬夜的观众看得血脉偾张,也让不少经济嗅觉敏锐的观众,恍惚间闻到了背后金钱的味道。

1

球员赞助费水涨船高

优衣库花3亿牵手费德勒

简单举例来说,身在英国比赛的瑞士天王费德勒球衣和头带上,就摆着异常显眼的日本品牌优衣库的标签。

去年,优衣库与费德勒签下了一份10年合约,每年3000万美金的战袍代言,总金额便是3亿。自此,36岁的费德勒终于结束了从1994年展开的NIKE合作,与优衣库携手上场。

而与Nike的20年合作中,费德勒的个人系列“RF”也一度十分深入人心。根据与Nike此前的合同,“RF”并不属于费德勒,而归Nike所有。对此,费德勒还曾表示想与Nike协商以期拿回这个个人标志。

不同于一开始就被耐克看好的费德勒,此次成功夺冠的德约科维奇,其球衣代言则从出道以后便一直在变动,从最初的阿迪达斯到如今的鳄鱼,随着代言商的改变,德约科维奇的赞助费用也是一路水涨船高。

图据新华网

像是在2008年,德约就穿着阿迪达斯设计提供的黑白球衣,代表塞尔维亚参加了北京奥运会。可到了2009年,阿迪达斯以300万美元的价格签下了当时风头正盛的穆雷,但不愿为拿下澳网和年终总决赛的德约支付更高的价格,最终导致了德约科维奇未能与阿迪达斯续约。

随后,意大利运动品牌塔基尼与德约签约,甚至在合约中加入了额外的奖金条款:一旦德约科维奇获得大满贯、世界排名第一将获得更多的额外奖金。

随后的2010、2011赛季德约完美,甚至在2011拿下除了法网以外全部三座大满贯的冠军,登顶世界第一。但与塔基尼支付的巨额奖金相对的,其为德约设计的比赛服装屡屡受到球迷的质疑,且并没能取得预想中的收益,因此合约在履行不到3年即协商中止。

接下来,德约又拒绝了耐克、阿迪达斯等体育品牌巨头,接受了来自日本的优衣库的邀请。于2012年与优衣库签订了五年的赞助合同,每年赞助费用800万欧元,共计4000万欧元。

直到2017年,德约科维奇与优衣库的五年合同到期,德约与优衣库分手,转而与法国品牌鳄鱼签约,双方的合作关系持续至今。

球员们的赞助关系都如此复杂,温网“纯洁”的外表下,自然也少不了各方赞助的身影。

2

最“纯洁”的温网

商业气息渐浓

相比“四大满贯”中赞助商logo铺天盖地的其他三大赛事法网、澳网和美网,长期以来,温网一直号称是“最纯洁的”大满贯,第一眼很难看到各大赞助商的广告。

不过,多看一会的话,大家却总能在不知不觉中,在画面里发现来自各个行业的赞助商:像是费德大战刚结束,颁奖时被火速换上的劳力士手表,就让不少观众们感慨了一把如今网球赛事中商业赞助的高度专业性。

图据新华网

而这次温网最令国内网友惊奇的,则是身处不算起眼的角落里,却在温网赛场中异常显眼的OPPO标志了……

消息显示,OPPO于今年4月起,与温网展开了为期5年的全球合作,这是温网全球唯一的手机行业合作伙伴和唯一的亚洲合作伙伴,也是2019赛季首个亮相温网赛场的中国品牌。

图据OPPO微博

不过,除开不少网友们的赞扬声外,也有观众对此提出质疑,常年进行四处赞助的OPPO,作为一家科技企业,会否因此导致公司在研发方面的投入不足?

且伴随着OPPO等越来越多品牌的亮相温网,也有不少人好奇,一向显得异常“高冷”的温网,如今也终于要走上商业化路线了?

事实上,温网不少令人感觉充满“仪式感”的特色传统,就缘于其头号赞助商——英国皇室,凯特王妃自2013年被授予荣誉会员称号,并接替伊丽莎白二世成为了全英俱乐部的皇家赞助人。

四大满贯中唯一的草地比赛,为了向英国皇室致敬,比赛中所有的选手都身着白色服装,据说该传统自19世纪便已流传下来,甚至当年瑞士天王费德勒还曾因鞋底颜色被要求强制“换鞋”,结果换上新鞋后的首场比赛便爆冷出局……

根据温网的官方说法中,英国王室以外的这些“金主”们都不叫赞助商(Sponsors),而是供应商(Suppliers),且官方公布的这些商家顺序也不是依照企业大小或费用多少,而是名称首字母排序:

据此前福布斯公布的数据,温网每年从其赞助商那里获得5500万美元的奖金,在“四大满贯”的赛事中位列第三。其他三家赛事中,法网和澳网的赞助收入分别为9170万美元和6964万美元,而美网则略低于温网,每年赞助收入约4250万美元。

值得注意的是,赞助收入只是温网收入来源的一部分,根据福布斯去年的统计,温网在转播版权费方面收入为四大满贯之首,约1.6亿美元的费用远超第二名美网6000万美元。此外,据2018年的官方数据,温网在门票、饮食、周边产品售卖等方面的收入也超过了6000万美元。

3

“贵族运动”网球

国内市场渐渐展开

被称为四大“贵族运动”之一的网球,一直以来都被视为优雅运动的代表,在16世纪的欧洲皇朝也一度被视为皇室贵族特权的象征。

国内方面,作为一项贵族运动的代表,网球进入中国已有百余年历史;但作为一项顶级职业化赛事,职业网球进入中国不过25年。

1993年,北京第一次承办职业网球赛事,中国球迷第一次在家门口感受职业网球赛事的魅力。此前一年,李芳打进澳网第3轮,中国球员逐渐走上大满贯的舞台。1994年,李芳打进了法网第2轮,10年后这项纪录被郑洁打破。

接下来,李娜2011夺得法网女单冠军,2014夺得澳网女单冠军,将国内民众的网球热情推向一个高潮。随后,李娜以第一名的票数成功入选名人堂,也是第一个入选名人堂的亚洲网球运动员。

图据百度百科

如今,随着国内外赛事的逐渐推广开来,国内对网球的关注与接受程度也越来越高,不少人都选择了网球作为一种放松身心的日常运动。越来越多的上市公司会吧这项运动中的商机逐渐挖掘出来。

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